曾经的杜克生活在太平洋对岸时，看过不少隔岸观火的关于好莱坞的文章，这些文章总是将好莱坞明星形容成随便扔点饵料就能肆意玩 的玩物，或者是这边旧时代地位极其低下的戏子，或许上个世界三四十年代乃至所谓的好莱坞黄金时代，确实有这种情况，但好莱坞商业化发展到今天，如同被高薪聘用的企业管理者对一家公司的作用一样，谁也无法忽明星在规模产值足有数千亿美元的这个行业中的地位。 从某种程度上来说，好莱坞明星与商人一样，都是一群追逐名利的人没错，但如果认为随便扔些角 或者剧本，好莱坞的巨星们就会 掉 子或者裙子，让其他人为所 为，只能说太天真了。 明星在好莱坞绝对是一种特殊的存在，像杜克这种无利不起早的投资商，肯为哈里森?福特开出2000万美元的片酬，足以证明他们的地位和价值。 毫不夸张的说，就像香奈儿和范思哲一样，明星的名字代表的是一个响亮的品牌，而且好莱坞明星和他们背后的团队，没有几个是真正的蠢货，建立响亮的品牌之后，还会进行必要的宣传和推广。 在这个庞大的产业中，明星的品牌在重复强调之中被建立，但是品牌化也仅仅只发挥了明星作为商业符号的价值，在品牌化之后更为重要的则是在于进行品牌的拓展。 当已经建立的品牌被应用于另外的产品类别时，“品牌拓展”就出现了。 类似的是，当好莱坞明星离开使他们成名的那类角或者功能活动时，也就是在做明星品牌的拓展，这种拓展有几种形式，可以大致分为创新价值的拓展，和业务价值的拓展两类。 创新价值的拓展指的是明星的 悉形象在其他创造 工作中进行延展，当明星的新角意在超越其银幕上的悉形象，从而成功开辟“戏路”时，创新价值的拓展就出现了。 比如《变相怪杰》、《阿呆和阿瓜》等一系列爆笑喜剧迅速奠定了金?凯瑞的喜剧演员身份，但是在此后《楚门的世界》和《电影人生》中，他开始转向更加直接的戏剧角，这些电影把金?凯瑞转向了不同的“产品类别”。 只是事实证明金?凯瑞向演技派的转变是一条错误的道路，这次转变直接导致他从一线巨星的行列中跌落，并且再也没有重新回归的机会。 所以，有些明星采取更为稳妥的方式，通过其他的关联职业的拓展进入创造力领域，一大批“演而优则导”的“明星导演”就是鲜活的例子。 其中最为典型的莫过于本?阿弗莱克，在明星演员生涯摇摇坠的时候，他及时跨入导演行业，从而拯救了自己。 好莱坞明星业务价值的拓展基本分为两种形式，其一是前面所说的职业拓展的另一种实现形式，比如演员们组建自己的独立制片公司，超越了表演从而进入制片管理行业，比如乔治?克鲁尼的《总统杀局》、《盟军夺宝队》。 另一种形式则是电影明星制的高度商业化，当电影明星的资产净值被用于促进电影之外的其他产品销售时，简而言之，就是由明星代言某种商品时，便是实现了业务价值的拓展。 通过将明星的特品牌化和进行品牌拓展，好莱坞的明星业最高效的利用了明星的符号价值，并将其拓展到电影之外的商业世界。 好莱坞明星品牌是一种媒介，用来帮助公众建立对于电影的认知。 通过明星品牌化身份的棱镜，电影在市场的相似与差异的条条杠杠中被定位。因此，明星品牌必须呈现出特殊的意义，使其具有明显的符号化特征从而产生商业价值。 好莱坞明星的商业规则正是旨在于此，经济价值一直居于中心地位，明星群体代表的是卖座演员中的高级 英，也可以说是这个高度商业化社会中的英。 新闻发布会进行到最后，杜克再次成为媒体围攻的焦点。 来自《洛杉矶时报》的一位记者问道，“你在其他地方说过，这部电影将传递强大的神力量。影片拍摄期间，你是否有 受到原力的存在？” 受到原力的存在？那当然不可能。 不过，杜克说出的还是最有利于宣传的回答，“有一天哈里森福?特被道具门砸伤了，砸到了他的左腿，这当然是一件很严重的事故，你会很害怕，结果可能会很糟糕，但他幸运得熬过一劫，上帝保佑，我们都觉得很幸运。” “哈里森康复后，我觉得全体摄制组和卡司都成了一个大家庭，因为我们经历了如此可怕的事情，经历了生与死的考验。” 虽然剧组的主演之间算不上陌生和敌视，但也不像杜克说的这般友善，其实除去工作，演员之间极少有其他方面的  ，然而这些情况杜克是不会对媒体提及的，“特别是在哈里森回来后，每个人都被注入一种能量和热情，觉光明与黑暗更加的分明，让我们更加强大，我一直很喜 原力，喜它的非宗教神，我觉得我们都能受到一种连接彼此的力量，可以说那就是一种原力。” 这种话不但对影片的宣传有利，媒体和公众也乐于看到。 至于真实的好莱坞剧组存在的明争暗斗，谁又会在乎呢？ 来自中国的媒体记者同样盯上了杜克，“罗森伯格导演，你在挑选新人上很有眼光，你是如何选择了丹尼尔?吴和黛西?雷德利呢呢？” “我们是按照正常的选角程来的，但为了寻找合适人选，我们也进行了更大范围的搜索，这两个角都要有特别的个。” 杜克知道这些中国记者想听什么，不紧不慢的说道“我觉丹尔尼很不错，我看过他的《新警察故事》等作品，我知道他有很 的幽默，角很强，黛西则比较麻烦，因为我们对她了解不多，她之前的作品不多，但当我们见面后，就发现她格非常出，她身上的力量，让我觉得非常适合女主角雷伊这个角。” 采访结束后，剧组在都柏林的黑森林片场继续拍摄，工业光魔的一个特效组负责人也来到了 尔兰，既为拍摄中使用的特效负责，也带来了部分已经完成的特效镜头，以给杜克做最后的审查。 拍摄《星球大战：原力觉醒》这部影片，杜克可以调用一切资源来讲故事，其中的乐趣非常多，哪些场面可以用实拍特效来完成，哪些将要在后期使用cg完成，这些都是他这个导演要掌控的东西。 这部影片将会有超大的特效场面，气势恢宏的惊人特效，当然很多内容 本无法通过实拍特效完成，不过为了实现怀旧， 起星战 们的情怀效应，只要可能的话，杜克和剧组都尽量实拍， 在那位特效组负责人带来的完成镜头中，有不少关于新机器人bb-8的场景，它在片中给人眼前一亮有觉，就是因为在片场是有两位木偶师现场 控拍摄的，后期特效组将两位木偶师通过电脑特效移除掉，再使用cg去移除威亚、器械以及作人员，有时则是为了增强实景布景和道具的效果，但很多时候都是直接用镜头拍摄。 所有的特效，已经完成的海量的特效，都非常彩，片中的一些特效是也堪称前所未见，使用到的一些模拟技术都是特别为《星球大战：原力觉醒》的拍摄开发的。 毫不夸张的说，整个《星球大战：原力觉醒》剧组都是在跟着杜克的节奏走。 跟着导演走，是电影圈的普世价值观，就如同跟着觉走在当今社会的行和泛滥。。 好莱坞坊间曾行这样一句话，“詹姆斯?卡梅隆负责变革电影技术，而杜克?罗森伯格负责改变主商业电影”，120年的电影史，真正的电影领骑手无一不是导演，没有诸如詹姆斯?卡梅隆、乔治?卢卡斯和史蒂文?斯皮尔伯格这般伟大的导演，就没有今天走入黄金时代的世界电影。 导演是整个电影工业的主宰工种，每年有千千万万的电影从业者梦想成为导演，然而导演之路，对不是一帆风顺。 即使如李安，在此之前也做了6年的家庭煮夫；即使如昆汀?塔斯蒂诺，在此之前也是无名的录像店小伙；即使如现在的杜克，拍摄和制作每一部电影也都会全力以赴。 条条大路通罗马，虽然走向成功导演之路各不相同，但总有普遍的真理隐藏其中，那就是足够的努力和专注。 杜克在都柏林黑森林片场的拍摄持续了很长的时间，这里拍摄了大量关于千年隼和x翼战机的实景镜头，直到进入七月中旬之后，杜克才结束在尔兰的拍摄，带领整个剧组返回了洛杉矶。 他要为圣迭戈动漫展做准备，这可以说是《星球大战：原力觉醒》上映前相当重要的一场大型宣传活动，也会第一次放出相当多的资料，以 引影的关注。IｙｉgUＯ.ｎＥｔ |
的玩物，或者是这边旧时代地位极其低下的戏子，或许上个世界三四十年代乃至所谓的好莱坞黄金时代，确实有这种情况，但好莱坞商业化发展到今天，如同被高薪聘用的企业管理者对一家公司的作用一样，谁也无法忽明星在规模产值足有数千亿美元的这个行业中的地位。 从某种程度上来说，好莱坞明星与商人一样，都是一群追逐名利的人没错，但如果认为随便扔些角
或者剧本，好莱坞的巨星们就会
掉
子或者裙子，让其他人为所
为，只能说太天真了。 明星在好莱坞绝对是一种特殊的存在，像杜克这种无利不起早的投资商，肯为哈里森?福特开出2000万美元的片酬，足以证明他们的地位和价值。 毫不夸张的说，就像香奈儿和范思哲一样，明星的名字代表的是一个响亮的品牌，而且好莱坞明星和他们背后的团队，没有几个是真正的蠢货，建立响亮的品牌之后，还会进行必要的宣传和推广。 在这个庞大的产业中，明星的品牌在重复强调之中被建立，但是品牌化也仅仅只发挥了明星作为商业符号的价值，在品牌化之后更为重要的则是在于进行品牌的拓展。 当已经建立的品牌被应用于另外的产品类别时，“品牌拓展”就出现了。 类似的是，当好莱坞明星离开使他们成名的那类角
悉形象在其他创造
工作中进行延展，当明星的新角
英，也可以说是这个高度商业化社会中的
受到原力的存在？” 
，然而这些情况杜克是不会对媒体提及的，“特别是在哈里森回来后，每个人都被注入一种能量和热情，
原力，喜
的幽默
尔兰，既为拍摄中使用的特效负责，也带来了部分已经完成的特效镜头，以
本无法通过实拍特效完成，不过为了实现怀旧
起星战
们的情怀效应，只要可能的话，杜克和剧组都尽量实拍， 在那位特效组负责人带来的完成镜头中，有不少关于新机器人bb-8的场景，它在片中给人眼前一亮有
控拍摄的，后期特效组将两位木偶师通过电脑特效移除掉，再使用cg去移除威亚、器械以及
引影