《地球上最后的夜晚》宣传期间，影片主创在电影上映前于抖音上发布了短视频进行宣传，问用户们“2018年最后一天想干什么？” 一条高赞评论说：想在跨年夜和喜 的人接吻。 这种普遍心理被大v们 锐的捕捉到了，他们开始 合抖音用户录制相关短视频，以期获得利益。宣传方顺水推舟，置顶了“一吻跨年”营销方案，在抖音等平台开始大范围推广。 受到从众心理影响，《地球最后的夜晚》预售票房 增，首 票房为2.62亿。 然后，《地球上最后的夜晚》口碑崩了… 崩到什么程度？ 首票房为2.62亿的情况下，最终票房仅为2.82亿… 每个人都有自己的局限，每个人都有自己的路径，文艺片之路已经决定了《地球上最后的夜晚》不能这么营销。 因为文艺片这种东西，是在探寻电影艺术的界限，本身就非常先锋。 而先锋就意味着分裂，因为大家都是依靠自己的直觉和天分来自我表达， 本不存在统一标准。 他本没达到大众审美的最低线，那就是拥有一个漂亮清晰的故事，依然是一个非常自我的表达。 所以，被营销片警电影院的观众给了他响亮的一个大嘴巴：瞄眼评分只剩2.8… 要知道《纯洁心灵逐梦演艺圈》的瞄眼评分都有6.8分！ 《你好，疯子》幸亏没有采取这种营销方式，否则，饶小志估计要沉浸两年… “王宝宝在喜剧领域还是有一定地位的，《大闹天竺》是很烂，但是他的受众不少，再加上去年的马荣案…”张俊生笑着补充了一句：“…不过，今年就不会有这种事情了！” “…为什么？” “观众成 了，市场也趋向理 …” “那…” “上半年的烂片大都是去年挤 的产物，观众已经证明了，他们会为好电影投票！” 一部电影票房高的因素很多，除了宣发这个很重要的环节外，影片本身一定是get到了市场需求的某个g点，从而产生了杠杆效应：这个需求是如此饥渴，以至于这部影片虽然烂，但足以撬动票房，因为这个点太重要了。 比方说《富 山居图》很烂，但是拿了3亿票房… 为什么？ 看一下票房数据就能分辨出来，《富山居图》的二三线小城市票房数据达到百分之五十八！ 这是很罕见的，前几年，一线城市的票房通常能占到一部电影的百分之七十以上… 不同层级城市观众的观影品味不同，一二线、三四五线、城市与县城农村之间本来就有非常大的差距，除了表现在经济发展等量化指标外，文化更是如此… 这也是前几年烂片高票房的原因之一… 但是从去年开始，低层次城市观众的口味也在变化！ 这一点非常重要。电影是文化产品，可能刚开始接受院线电影的观众，随便你拍什么可能都愿意看，甚至越俗越 看，但是随着观影频次的增加，其越来越成为主 的娱乐活动，观众的口味是会提高的。你忽悠我一次可以，但是总不能一直忽悠我，我的水平也是越来越高了… 这时候口碑就愈发重要了！ “…你的那个《慌 走板》，我觉得 不错的，就是线条有点多了，可以删减一点！” 《慌走板》就是《无名之辈》，上映前改的名字… “…我暂时没有做电影的想法，现在的圈子太 了，动不动就出轨、 度…” “咱们公司的艺人品都还可以吧？” “…你小看了自己公司的艺人…” “怎么说？” “人家可会玩了，我听说他们经常参加一些不好的派对…” “…废话，总不能让人一直憋着吧，  不利于身体健康的！” 时间过的飞快，几人聊的差不多，收起渔具，把木船划到小码头上，同剧组的几个人查看了下彼此的收获，跟来时一样搭乘两部越野车，返回了剧组驻地。 …… 四月，因为有《速八》上映，内地电影上映的电影大都集中在四月初，比方说《嫌疑犯人x的献身》、《非凡任务》、《喜你》、《傲娇与偏见》… 很难想象，《傲娇与偏见》这样一部投资没到两千五百万的小成本电影居然拿下了2.4亿的票房成绩，而且是扛着《速八》… 小言情电影能有这样的票房，足矣证明热吧有多火。 不过，悦华并没有给她太多这样的电影，主要她的形象不太适合小妞电影太漂亮了。 《速八》轰下了25亿票房，心 意足准备回家继续制作《速九》… 至于剧情，要什么剧情，撕归撕，we are 伐木累… 幸亏青哥杀青了，否则能活活气死！ …… 五月，《花木兰》开始拍摄，张俊生挑的第一场戏就是单于大战北魏军队！ 是的，花木兰的背景设置在了北魏，为什么是北魏？ 总要有朝代背景吧… 花木兰为什么要代父从军，肯定是因为家园被侵略… 北魏大败，花木兰的老爹也受伤了… 摄影棚内，张俊生召集副导演、摄影指导、艺术知道、灯光指导等多个部门的负责人简短的开了个会后，众人按照事先制定的计划，带领手下的人员开始在场地中紧张的布置。 大场面拍摄看起来很难，其实真正动员的演员不超过一百名… 当你只有一百多个群众演员时，你如何拍出几十万人的场面？ 尤其是誓师的时候？ 很简单啊，将摄影布置得使观众可以从各个不同的视角来看大帅，你可以看到他独自站在人群中，你可以从士兵的角度看到她，从皇帝和花木兰老爹的角度看到他。 观众可以从多视角的镜头中 受到大帅的气势，而这种染力并非是直接呈现的，而是移默化暗藏在镜头里的。 至于哪来那么多人… 后期特效呗… 早就已经演练过无数遍！ 饰演老帅的是孙醇… “大魏的子民们！我的兄弟们！我在你们眼中看到和我一样的恐惧，这恐惧让我们心惊胆寒，我们是应该害怕，我们面对的是强大的匈奴！如果有谁没勇气打这一仗，就让他离开吧！我们发给他通行证，并把旅费放进他的钱包！我们不愿跟这样一个人死在一起，他竟然害怕跟战友们一起死！”IＹIｇuO.NＥT |
的人接吻。 这种普遍心理被大v们
锐的捕捉到了，他们开始
合抖音用户录制相关短视频，以期获得利益。宣传方顺水推舟，置顶了“一吻跨年”营销方案，在抖音等平台开始大范围推广。 受到从众心理影响，《地球最后的夜晚》预售票房
增，首
票房为2.62亿。 然后，《地球上最后的夜晚》口碑崩了… 崩到什么程度？ 首
本不存在统一标准。 他
了，市场也趋向理
…” “那…” “上半年的烂片大都是去年挤
的产物，观众已经证明了，他们会为好电影投票！” 一部电影票房高的因素很多，除了宣发这个很重要的环节外，影片本身一定是get到了市场需求的某个g点，从而产生了杠杆效应：这个需求是如此饥渴，以至于这部影片虽然烂，但足以撬动票房，因为这个点太重要了。 比方说《富
山居图》很烂，但是拿了3亿票房… 为什么？ 看一下票房数据就能分辨出来，《富
看，但是随着观影频次的增加，其越来越成为主
的娱乐活动，观众的口味是会提高的。你忽悠我一次可以，但是总不能一直忽悠我，我的水平也是越来越高了… 这时候口碑就愈发重要了！ “…你的那个《慌
走板》，我觉得
不错的，就是线条有点多了，可以删减一点！” 《慌
了，动不动就出轨、
度…” “咱们公司的艺人品
不利于身体健康的！” 时间过的飞快，几人聊的差不多，收起渔具，把木船划到小码头上，同剧组的几个人查看了下彼此的收获，跟来时一样搭乘两部越野车，返回了剧组驻地。 …… 四月，因为有《速八》上映，内地电影上映的电影大都集中在四月初，比方说《嫌疑犯人x的献身》、《非凡任务》、《喜
意足准备回家继续制作《速九》… 至于剧情，要什么剧情，撕归撕，we are 伐木累… 幸亏青哥杀青了，否则能活活气死！ …… 五月，《花木兰》开始拍摄，张俊生挑的第一场戏就是单于大战北魏军队！ 是的，花木兰的背景设置在了北魏，为什么是北魏？ 总要有朝代背景吧… 花木兰为什么要代父从军，肯定是因为家园被侵略… 北魏大败，花木兰的老爹也受伤了… 摄影棚内，张俊生召集副导演、摄影指导、艺术知道、灯光指导等多个部门的负责人简短的开了个会后，众人按照事先制定的计划，带领手下的人员开始在场地中紧张的布置。 大场面拍摄看起来很难，其实真正动员的演员不超过一百名… 当你只有一百多个群众演员时，你如何拍出几十万人的场面？ 尤其是誓师的时候？ 很简单啊，将摄影布置得使观众可以从各个不同的视角来看大帅，你可以看到他独自站在人群中，你可以从士兵的角度看到她，从皇帝和花木兰老爹的角度看到他。 观众可以从多视角的镜头中
受到大帅的气势，而这种